Запрет гринвошинга: с 27.09.2026 общее экологическое заявление без признанных превосходных экологических показателей всегда считается вводящим в заблуждение

По вступившим в силу 27.09.2026 изменениям Закона о защите прав потребителя (tarbijakaitseseadus, TKS) всегда вводящим в заблуждение и запрещённым является „üldise keskkonnaväite esitamine, ilma et kaupleja suudaks näidata väite seisukohast olulist tunnustatud suurepärast keskkonnatoimet“ (перевод: представление общего экологического заявления, если торговец не может показать существенные для этого заявления признанные превосходные экологические показатели) (TKS § 16 lg 8 p 4¹) [1]. Запрещены и основанные на компенсации выбросов парниковых газов заявления о том, что товар оказывает нейтральное, меньшее или положительное воздействие на окружающую среду [1].

Что меняется

• TKS § 2 lg 1 p 9 и 10 (новые понятия): в прежнем перечне терминов последним пунктом было „järjestus“ (перевод: ранжирование), а экологическое заявление не определялось [2]. Теперь экологическое заявление – это „sõnum või kujutis, mis ei ole kohustuslik ja millega jäetakse mulje, et toote, tootekategooria, tootemargi või kaupleja mõju keskkonnale on soodne või puudub“ (перевод: необязательное сообщение или изображение, создающее впечатление, что воздействие продукта, категории продуктов, марки или торговца на окружающую среду благоприятно или отсутствует) либо что оно менее вредно, чем у других, или улучшилось со временем; общее экологическое заявление – „keskkonnaväide, mida ei ole kestlikkusmärgisel ja mida ei ole väite esitamisel kasutatud meediumis selgelt ja hästi märgatavalt selgitatud“ (перевод: экологическое заявление, которого нет на маркировке устойчивости и которое не разъяснено ясно и заметно в том же носителе, где оно сделано) [3].
• Согласно пояснительной записке, общими экологическими заявлениями являются, например, „keskkonnasõbralik“ (экологичный), „loodussäästlik“ (бережный к природе) и „kliimasõbralik“ (климатически дружественный), но заявление „see kott on valmistatud 80% ulatuses taaskasutatud materjalist“ (перевод: эта сумка на 80% изготовлена из переработанного материала) общим не является, поскольку в нём ясно описано, на чём оно основано [4].
• TKS § 16 lg 8 (всегда вводящие в заблуждение приёмы) дополнен, в частности, пунктами: „sellise kestlikkusmärgise kasutamine, mis ei põhine sertifitseerimisskeemil või mida ei ole kehtestanud avaliku sektori asutus“ (перевод: использование маркировки устойчивости, которая не основана на схеме сертификации или не установлена государственным органом) (p 3¹); „keskkonnaväite esitamine kogu toote või kogu kaupleja ettevõtte kohta, kui see puudutab ainult toote konkreetset osa või ainult kaupleja ettevõtte konkreetset tegevust“ (перевод: экологическое заявление обо всём продукте или обо всём предприятии торговца, если оно касается лишь конкретной части продукта или конкретной деятельности предприятия) (p 4²); „kasvuhoonegaaside heite kompenseerimise alusel esitatud väide, et kaubal on keskkonnale kasvuhoonegaaside heite poolest neutraalne, väiksem või positiivne mõju“ (перевод: основанное на компенсации выбросов парниковых газов заявление о том, что товар по выбросам парниковых газов оказывает нейтральное, меньшее или положительное воздействие на окружающую среду) (p 4³) [1].
• TKS § 16 lg 4 p 4 и 5: вводящим в заблуждение может быть и заявление о будущих экологических показателях, если за ним нет ясных и проверяемых обязательств в плане реализации, который „kontrollib regulaarselt sõltumatu kolmandast isikust ekspert“ (перевод: регулярно проверяет независимый эксперт – третье лицо), а также „tarbijale sellise kasu reklaamimine, mis ei ole asjakohane ega tulene kauba või ettevõtte omadusest“ (перевод: реклама потребителю такой выгоды, которая не относится к делу и не вытекает из свойства товара или предприятия) [1]. По примеру пояснительной записки, за заявлением „meie ettevõte saavutab aastaks 2030 CO2-neutraalsuse“ (перевод: наше предприятие достигнет CO2-нейтральности к 2030 году) должен стоять план реализации, проверяемый независимым экспертом, а нерелевантной выгодой является, например, заявление о том, что бутилированная вода конкретного производителя не содержит глютена [5].
• TKS § 77² (переходное положение): для товаров и упаковок, произведённых до 27.09.2026, производитель или торговец может для выполнения требований использовать „ühe aasta jooksul alates 2026. aasta 27. septembrist selgelt arusaadavat ja tarbijale üheselt mõistetavat parandusmärget, tingimusel et see ei ole eksitav“ (перевод: в течение одного года с 27 сентября 2026 года ясно понятную и однозначную для потребителя корректирующую отметку при условии, что она не вводит в заблуждение) [6].

Кого это касается

Торговцев и производителей, использующих в адресованном потребителям маркетинге экологические заявления, маркировку устойчивости или заявления об углеродной нейтральности [1] [3], а также потребителей, которых эти нормы защищают от вводящей в заблуждение информации [1].

Что сделать

1. Проверьте упаковку, рекламу и сайты: общее экологическое заявление допустимо, только если Вы можете показать признанные превосходные экологические показатели [1]; конкретное и разъяснённое в том же носителе заявление общим экологическим заявлением не является [3] [4].
2. Откажитесь от заявлений о том, что продукт климатически нейтрален или оказывает меньшее воздействие благодаря компенсации выбросов [1].
3. Используйте только маркировку устойчивости, основанную на схеме сертификации или установленную государственным органом [1].
4. Для товаров и упаковки, произведённых до 27.09.2026, рассмотрите корректирующую отметку, которую можно использовать в течение одного года [6].